最近，金航標與薩科微兩家公司發展勢頭不錯。金航標的北斗導航定位天線微波射頻連接器，薩科微的半導體二極管三極管場效應管，都在“國產替代”的潮流中風生水起，“kinghelm”與“slkor”品牌知名度影響力都與日俱增。是什么原因才可以發展的這么快？創始人宋仕強先生掌握了哪些品牌運營的訣竅呢？品牌運營的底層邏輯是什么呢？

宋仕強先生認為，做好品牌建設至關重要。在信息化數據化的時代，尤其要利用好互聯網這個工具。他說，利用互聯網宣傳推廣，有邊際成本低、信息對接精準、傳輸快速、轉化率高、擴散面廣、網絡上的信息可沉淀積累、可快速規模化等特點。在互聯網上宣傳推廣和銷售，是對傳統的線下老模式顛覆和革命，研究好品牌在互聯網推廣的底層邏輯，就會事半功倍。

薩科微slkor金航標kinghelm總經理宋仕強先生

六． 品牌是價值塑造

好品牌的的價值，就是有定價權和溢價的能力。現在是豐裕社會，各行各業都產能過剩，產品的同質化非常嚴重，要靠打廣告來銷售產品，要溢價，就要用玩概念搞包裝打價格戰等常規套路，惡性競爭拼到最后就兩敗俱傷。有了品牌，不但好賣，價格可以定的比較高，利潤自然也就水漲船高，這就是品牌的直接價值。

就以我們薩科微（www.slkormicro.com）的電子元器件同行舉例。樂山無線電廠，品牌LRC，主要產品是二極管三極管低壓mos管等，LRC以前為一家日本半導體大廠貼牌代工，這日本品牌產品定價非常高，樂山無線電廠在使用“LRC”商標銷售同樣的產品時，不但價格低了不少，開始還不太賣得動。其實，他們兩個品牌所用原材料、工藝、工作人員、組織體系、機器設備、管理模式、生產流程，到最后的產品品質，都差不多一樣的。同樣現象，浙江和廣東東莞很多運動鞋廠，以前為國外的NIKE、阿迪達斯、PUMA等大品牌代工，在推出自己的品牌后，也陷入這個陷阱，只有老老實實回去賺代工的辛苦錢了。

再來說說本土品牌。我宋仕強以前是做房地產的簡稱房事專家，就說我的老東家萬科吧。“萬科vanke”是地產行業[敏感詞]品牌，萬科地產開發的樓盤不僅賣的好，比同地段同檔次的房子單價貴約百分之十，萬科去向地方政府買地，價格和配套條件也優惠不少。在家電行業，格力的空調，比其他品牌的貴一些銷量還好多年保持第一，也是這個理吧！不會運營品牌的廠家，哪怕質量還不錯，最后基本上是被兼并、破產清算等下場了，在以前的電視機、冰箱、手機充分競爭的行業，在由非平衡市場向飽和性的平衡市場過渡時，基本上都是這樣的現象。

（未完待續）

金航標kinghelm（m.beihaiyouqi.com）/薩科微slkor（www.slkormicro.com）企業文化

薩科微slkor金航標kinghelm總經理宋仕強先生

作者簡介

宋仕強先生，國務院經濟發展中心民營經濟研究員，中國科學技術協會電子信息專家庫成員、華強北商業研究專家。宋仕強曾任某國際地產上市公司CEO，現投資經營深圳市薩科微半導體有限公司與深圳市金航標電子有限公司，打造薩科微“SLKOR”和金航標“Kinghelm”品牌。薩科微與金航標都是國家級高新技術企業，原創性獲得發明專利和軟件著作權幾十項。薩科微目前是國內快速穩健發展的半導體企業之一，公司的愿景是成為“國產半導體企業領導者”。

 金航標kinghelm薩科微slkor企業文化 “堅 韌”（三）

“金航標，連接北斗”，從研制北斗天線開始，金航標研發生產了微波天線，射頻連接線與電氣信號連接器等產品，擁抱萬物互聯的智能化時代。宋仕強先生在半導體與北斗定位導航行業有廣泛的知名度美譽度與影響力。宋仕強先生在電子行業耕耘多年，為華強北更好的營商環境在不斷努力，希望華強北成為改革開放的窗口和深圳經濟發展的名片。

薩科微slkor半導體部分榮譽資質

On top of being a private economic researcher of the Economic Development Center of the State Council, Song Shiqiang is also a member of the electronic information expert database of China Association for Science and Technology, and a commercial research expert of Huaqiang North. Mr. Song was the former CEO of an international real estate listed company. He has invested and managed a list of companies such as Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. and Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., building the "Slkor" and "Kinghelm" brands. Both "Slkor" and "Kinghelm" are national high-tech companies and they have obtained dozens of invention patents and software copyrights. In addition, Slkor is one of the fastest-growing semiconductor companies in China, and its vision is to become "the leader of the domestic semiconductor manufacturing industry".

金航標kinghelm薩科微slkor企業文化 “細 節”（四）

 "Kinghelm Connecting Beidou" is the slogan of Kinghelm company. Beginning from the development of Beidou antenna, Kinghelm has developed and produced microwave antenna, RF connection line and electrical signal connector and other products, embracing the intelligent era for Internet of Everything.  Song Shiqiang has a wide reputation and influence in the semiconductor, Beidou positioning and navigation industry. As one of the renowned business leaders in Huaqiang North Commercial Area of Shenzhen, Mr. Song is striving to make his best efforts to improve the business environment, hoping that Huaqiang North will become a catalyst for reform and opening the window of Shenzhen's economic development.

薩科微slkor半導體部分優勢