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林雪萍 | 三道護城河 全球傳感器稱霸術

發布時間:2022-09-14作者來源:金航標瀏覽:1963


大而不強的指示計


傳感器,是中國制造大而不強的一種溫度計。它以近3萬種的類別,覆蓋所有產業和國民經濟的每個角落。它可以[敏感詞]地衡量出壓力、溫度、濃度,也同樣可以[敏感詞]地記載中國制造的軟肋。在手機射頻傳感器領域,幾乎都是美國博通、Qorvo的天下;在工業測量領域,則是博世、霍尼韋爾的地盤。在智能手機和智能網聯汽車現在越來越火爆的MEMS傳感器,博世獨占天下20%。中國僅僅在少量的傳感器領域,如消費者傳感器的耳機用MEMS傳感器,有歌爾、瑞聲等廠家搶回來一部分地盤。在絕大部分工業領域的高端場合,基本都是淪陷。在化工廠應用廣泛的差壓變送器,中國有兩家儀表廠商的出貨量超過30萬臺,但它們所使用的傳感器,分別來自日本橫河和美國艾默生。而唯一能夠提供第三方的傳感器,則在2019年被美國一家公司收購。如果一旦斷供,化工廠將面臨停產的風險。


這種類似的風險,潛藏在儀表、工業母機、大型裝備等各個角落。


作為材料、芯片、電路、工藝等各種弱項的乘積,傳感器的劣勢或許并不意外。作為集機械、光、電于一體的傳感器,可能是基礎零部件領域最弱勢的一個行業。


傳感器,彰顯了中國基礎零部件發展的軟肋。


前不著村后不著店的困境


傳感器是一個非常特殊的行業。它的產值低,中國市場有2100億人民幣的產值,但卻有3萬種產品,以形形色色的方式塞滿每個角落。中國大約有1800多家傳感器企業,很多都是小企業。到處都是小火苗,很難扶持,抵御風險的能力也很弱。即使大企業,利潤率也很低。全球MEMS最大的公司美國博通每年收入200多億美元,利潤率可以達到55%;而全球第6大MEMS公司,也就是中國耳機制造商歌爾旗下的歌爾微,年收入在30多億,但利潤率只有10-15%。這種巨大的利潤差距,使得企業的研發投入很難加強。更不用提眾多收入徘徊在幾千萬和數億人民幣的中小企業。


傳感器的原理透明,但工藝非常復雜,是制造業中少見的帶有“手藝”氣息的工業品,技術訣竅都是深藏在工藝之中。它很難有爆發性的突破,這也使得傳感器融資困難,投資者很容易望而卻步。


傳感器是一個“前不著村、后不著店”的小產業。它的前面高度依靠芯片、材料、電子信號板的突破,而后面則需要依靠儀表制造商、工程集成商,才能最終到達用戶。因此,傳感器要靠這個行業自己的力量來發展其實是孤單無助的。全球海洋運輸的低速船用發動機完全被兩家壟斷:德國的MAN和芬蘭的瓦錫蘭。調速器是船舶發動機的心臟,而這兩家往往指定美國的WOODWARD電子調速器,而后者則往往只采用挪威最大的軍火商與海工設備制造商——康士伯的傳感器。MAN是船用低速發動機的壟斷者,對專利授權制造都有嚴格的要求,不允許輕易更換零部件;而美國Woodward的電子調速器,幾乎壟斷了船用低速機;康士伯的轉速傳感器,則是在皇冠上的珍珠。


這意味著,要想打破船用核心傳感器的技術壟斷,外圍至少還有兩層壟斷局面需要突破。


那么,國外的傳感器是如何發展的?


傳感器的企業主要有美國、日本、德國、英國、瑞士,也有散落在歐洲的一些國家。細究起來,這些企業主要是三種戰術,將一個不起眼、不入眼、不聲張的行業,整得風生水起。這正是我們可以借鑒的方式。


策略1:八爪魚


很多傳感器廠家,采用了集團跟隨的戰略,與更大體量的儀表或者電子公司相結合。反過來說,一些工業巨頭的集團發展策略,對傳感器采用了明顯的品牌矩陣布局。它通過多品牌、多產品在不同領域交叉組合,從而形成了一種八爪魚術。


作為制造強國,美國盡管有很多低端制造已經[敏感詞]性地流離本土,很多[敏感詞]制造商工廠都在中國,例如霍尼韋爾在中國大陸2020年就有21家生產工廠。但是,這只是一個表象。美國在工業高端制造業依然處于制造食物鏈的訂單支配地位。一層控制一層,多個觸角伸展在不同的行業。亦軍亦民,亦橫亦縱,亦整機亦零部件,美國制造業呈現了一種獨特的形態,來控制工業食物鏈。通過集團化優勢和多元化觸角,就像是一只八爪魚,確保即使是在細分市場上只有幾千萬收入的子品牌依然能夠生存。美國儀表廠商與傳感器廠商之間,往往采用手心、手背的合體關系,傳感器既可以為其他品牌供貨,也可以同時確保自己在儀器儀表的核心競爭力。


八爪魚采用了兩層供應鏈的防控方式。既有第一控鏈,如儀表:它能控制測量的入口,而且產值容易做大;又有第二控鏈,如傳感器作為防守鏈。量大面廣但體量甚小的傳感器,在美國八爪魚的護衛方式下,獲得了穩定的增長。一個中心,八面玲瓏。八爪魚戰術撐起了金字塔尖相對狹小的市場。


全球儀表收入排名Top10以內的美國阿美泰克,2021財年收入52億美元(比2020年大漲20%,很拉風的一年),[敏感詞]有十多個儀表與傳感器品牌。其中的溫度、壓力、燃油、液位等傳感器,可以用在商業航空、[敏感詞]、工業領域。幾乎所有的飛機發動機都會使用它的傳感器。它專門有一個傳感器、測試與校準部門STC。從這個部門的名字可以看出來,傳感器首當其沖,但是,它還是跟測試等其它業務纏繞在一起。而這個部門,不過是阿美特克電子儀器集團的一部分。同樣,它還有一個部門是測量與動力部門MPS,同樣有傳感器業務與之相匹配。它在2021年底收購的英國Alphasense,則是面向空氣質量的傳感器。這個公司年銷售額只有2億人民幣。然而,這可是全球第二大電化學傳感器。德國人喜歡“隱形冠軍”的說法,其實很多傳感器公司就是“微型冠軍”,年收入在5億元人民幣之下。它們像是石頭縫隙里面尖銳的牙齒,在確定的應用場景之下,它們[敏感詞]。這就是傳感器令人驚嘆的生態。當然,它現在需要賣身給大的儀表廠家,這就是傳感器的生存之道吧。全球第一的英國電化學傳感器City,也委身于工業巨頭霍尼韋爾。從而造就了傳感器領域的八角章魚術。這四個來自美國、加拿大、德國和英國的公司,分別被并入到機電一體化集團和和電子工業集團。可以看出,儀表集團也都是在世界版圖里面找獵物,全球視野的收購。實際上,對于傳感器眾多偏門的小企業,全球化布局是最值得推薦的商業邏輯。


策略2:糖葫蘆串


由于傳感器體量太小,而且深藏在儀表或者設備的內部,它很難了解工廠用戶的需求,它自身的影響力也是微不足道。在這種情況下,面向終端用戶的設備集成商或者工程商,就起到了串聯的作用。既做儀表,又做傳感器,就是一條路徑。


儀表跟傳感器的關系最為明顯,因為糖葫蘆串最容易串起來。通過儀表作為采購方的優勢,扶持傳感器的發展。HP、佳能的MEMS傳感器為什么二十年來一直處于全球Top20的位置?盡管并非是炙手可熱的手機傳感器的提供商,但是它們的噴墨打印機,采用了自家的MEMS傳感器。這種一體化發展的需要,也確保了這些品牌在MEMS傳感器的全球市場位置。


糖葫蘆串的要義,就是上下騰挪,尋找產業鏈上的鄰居。美國基因測序儀器巨頭因美納Illumina,占領了全球市場70%的份額。然而它最早的業務,卻只是做一種微流控芯片,這被稱之為“芯片上的實驗室”,這種微流控的技術,就是在一片很小的玻璃流道上進行生物化學反應,用芯片進行計算,用傳感器傳遞信號,可以用于檢測DNA或者RNA特定部位的變化。它從美國一家大學孵化出來技術之后,迅速就完成了上市。但這種生意一方面是躲在幕后, 一方面則是生意太小。于是2007年它向下游大大邁出一步,收購了測序儀器公司Solexa,正式進軍基因測序市場。然后就是一系列凌厲的并購和擴張,這正是儀表巨頭一貫的做法。用了十年時間,基本壟斷了全球基因測序的上游(測序儀)。


思百吉Spectris是英國工業革命所留下的少數回聲之一,這家百年老店保持了精密制造的領先位置。多年來一直通過并購和剝離的方式,聚焦在測量領域。2021年的收入超過了100億人民幣。體量不大,但卻高度聚焦。旗下十多個品牌的儀表,也保留了很多傳感器的制造,加強對這些儀表的支撐。就在今年五月份,它以5.4億美元收購了位于美國的壓電加速度計和傳感器制造商Dytran,廣泛用于航天航空和汽車領域。這對于它原有的儀器測量的核心能力,是一個非常大的補充。


這種現象,現在也在被國內廠商采用。重慶川儀是國家三大三小唯一幸存的一家還能打的國營儀表公司。在化工壓力儀表方面是國內的領跑者,它正在建立自己的傳感器和芯片基地,就是向前端開拓。有了后端的應用,如果能夠攻克傳感器的技術難題,對于一家企業保持核心競爭力非常重要,這也是國內突破的第一種方式。天津宜科的光電傳感器正在向日本歐姆龍挑戰,就是借助于它的產線集成的工程化能力,嫁接在日漸崛起的國產動力電池產業。中國汽車行業的工廠建造,多年來一直壟斷在外資企業手中,圖紙、機器、零部件,都是國外直接指定,中方沒有話語權。而現在,寧德時代、比亞迪等擁有自己的設計權和決定權,工程集成商也開始嘗試國內傳感器。于是像天津宜科的傳感器布線系統,就可以進入產線,從而得到快速的發展。而在以前,根本沒有進場的機會。


在產業鏈條上,串來串去,傳感器這棵樹就活了。這就是糖葫蘆串的價值吧。有了更大的體量和傳感器能力,打通技術、產品到市場,下一步才能將傳感器帶入正常發展的軌道。


策略3:車輻條


要是沒有了大集團在背后的依托,獨立的傳感器廠家該如何生存呢?這就需要一種協同效應。 


這意味著,一個傳感器公司,一定需要覆蓋多個行業,才能分攤基礎研發成本。這要求對各個行業都有認識,這其實也是最難的。但這正是很多小的傳感器公司。瑞士奇石樂公司,也是獨門心思只做傳感器,2021年收入達到28億元人民幣。在汽車行業的動力性測試臺、動力總成、輪胎測試等都離不開它的[敏感詞]測量。它有70%的收入來自汽車行業。與此同時,在航天、工業領域,都有它的[敏感詞]傳感器。它在機床領域的高端傳感器,幾乎無人可以替代。六維力度的壓電式傳感器,用于機床切削力測試,一套需要六十萬元。通過在不同領域,找到了似非而是的多種應用場景,奇石樂才能單單以傳感器的業務而滋潤地活下來。


傳感器這種向極限求生存的產業形態,呈現了一種與眾不同的“微批量不經濟”的產品現象。許多產品只能用在很特殊的場合,用量很少,投入研發肯定不劃算。那么奇石樂等公司的收入,如何能夠補償研發投入?


這是一種向底層技術縱深的技術向心力現象。對于奇石樂而言,無論是槍管爆炸壓力、還是發動機缸體燃燒壓力、或者是機床切削力,這些都是基于壓電技術的延展應用。奇石樂傳感器,正是通過“一根軸心多根輻條”的方式,突破底層技術,向周邊進行扇形輻射,從而解決“微批量不經濟”的現象。它可以從很小批量的傳感器,稍加改動,切換到量大的傳感器。


這是一種橫穿賽道的能力,它需要底層技術的突破,而不能僅僅做應用與集成。這就需要深挖基礎技術,而這些技術往往依靠高校院所。這需要建立一種強有力的成果轉化機制,讓傳感器廠家,能跟高校建立緊密合作的方式;與此同時,還需要用戶工藝知識的倒灌給傳感器廠家。只有建立一種聯合機制,保證高校-企業-用戶的三方串聯機制,才能實現不同工藝的多種行業突破。


小記:頂層設計


發達國家的傳感器,其實是藏在三道護城河之下。首先是傳感器自身的突破能力,其次是儀表和裝備的能力。而在這兩道護城河之外,還有第三道防守鏈,那就是對大行業的工藝滲透。例如在化工、船舶等領域,無論是設計還是運營,所涉及到的行業知識和專業工藝包,發達國家工程咨詢公司的話語權很重,這樣它很容易向采購方施加影響力。比如買一套美國企業設計的天然氣生產線,那么這種工程所推薦的配套儀表,往往就總會落在美國品牌的手中。


通過多年的發展并購,國外儀表和傳感器通過航空母艦編隊,以及層層嵌入到核心設備的方式,樹立了壟斷性的優勢。從傳感器,到成品儀器之間,再到大型應用場合的連環式銜接,這是一種從頭到腳的國家供應鏈攻防戰略。


而在中國,儀表與傳感器行業仍然處于帆船的集結階段。中國制造大而不強,而儀表行業甚至連大都稱不上,只能說多而不大。國內儀表領頭羊站在國外儀表廠商面前,只能算是零頭。即使如此的體量,也仍然建立在國外傳感器的基石之上。國產傳感器體量小且群龍無首,再加上傳感器廠商和儀表廠商之間互動極差,形成了松松散散的產業形態。


中國發展傳感器,需要重新思考產業發展的形態。一層包一層的“洋蔥術”模式,是可以借鑒的方式。無論是八爪魚模式的大集團,還是糖葫蘆串的上下游縱深拓展,或者車輻條模式,利用同心技術覆蓋多個行業。這些需要一個頂層設計,從而破解傳感器獨有產業堡壘。僅僅憑國內很多傳感器企業,在單個行業、單打獨斗的拼殺,是無法破局的。如果要振興傳感器,從而真正支撐中國制造走向強國,需要建立從前到后的貫通式策略。


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